7,1 млрд рублей. Вот сколько заработали топ-100 онлайн-школ за третий квартал 2021 года. Цифры от Smart Ranking и GetCourse, и они показывают, что инфобизнес в России — это уже не просто «продажа воздуха», а вполне себе серьезный рынок, который, правда, немного трясет.
Самый быстрый рост — в обучении новым профессиям. За год оборот в этом сегменте удвоился: с 8,6 млрд до 17,1 млрд рублей. Учат в основном дизайну, рекламе и, что особенно модно сейчас, продажам на маркетплейсах. На GetCourse, к слову, уже более 100 школ, которые учат торговать на Wildberries. Платформа, кстати, держит 70% всех курсов в РФ и СНГ, так что данные у них репрезентативные.
Но есть нюанс, который многие упускают. Большинство этих школ — это не корпорации, а личные бренды. В штате часто меньше 20 человек, остальное — подрядчики. И да, все они продвигаются через соцсети, в первую очередь Instagram. Сергей Михайлов (CEO GetCourse) говорит, что бизнесу нужно много функционала: от лендингов до проверки домашних заданий, и платформы как раз закрывают эти боли.
Почему люди покупают? Наталья Чеботарь из «Яндекс.Образования» считает, что мир меняется слишком быстро, и старый опыт не работает. Люди ищут психологическую поддержку и быстрые решения. Если есть деньги — идут к специалистам, если нет — на онлайн-курсы. Василий Алексеев («Like Центр») добавляет, что ценят скорость и практичность. Фундаментальное образование не нужно, чтобы научиться инвестировать или вести финансы. Достаточно экспертного опыта для первых шагов.
Есть и психологический момент. Татьяна Марцинковская (Институт психологии им. Выготского) говорит об «эффекте ореола». Блогеры создают вокруг себя ауру успеха, которую сложно преодолеть. В официальных школах такого ореола нет, поэтому они менее привлекательны для части аудитории.
Цены на курсы растут. В 2019 году средний чек был 7 тысяч, в 2020 — 10 тысяч, а в 2021 немного просел до 9 тысяч. Но тренд на удорожание сохраняется. При этом крупные игроки, как Мария Афонина (лидер рейтинга), начинают уходить от продажи готовых курсов к менторству и работе за процент от продаж клиентов.
Вопрос, станет ли это полноценным бизнесом, остается открытым. Максим Спиридонов считает, что нужно уходить от стратегии «обещаний» и от привязки к личности основателя. Тогда придут инвестиции. Наталья Чеботарь, наоборот, уверена, что ценность как раз в личности. Люди доверяют блогерам больше, чем институтам.
Алексей Соловьев (A.Partners) вообще предсказывает первое публичное размещение блогера в ближайшие годы. Скорее всего, это будет китайский рынок, а западный будет догонять, как сейчас с TikTok.
Итог: инфобизнес растет, но ему нужно взрослеть. Либо он останется «разросшейся самозанятостью», либо превратится в инвестиционно привлекательный актив. Пока что деньги есть, а тренд на обучение новым навыкам — особенно в дизайне и e-commerce — только набирает обороты.
7,1 млрд рублей. Вот сколько заработали топ-100 онлайн-школ за третий квартал 2021 года. Цифры от Smart Ranking и GetCourse, и они показывают, что инфобизнес в России — это уже не просто «продажа воздуха», а вполне себе серьезный рынок, который, правда, немного трясет.
Самый быстрый рост — в обучении новым профессиям. За год оборот в этом сегменте удвоился: с 8,6 млрд до 17,1 млрд рублей. Учат в основном дизайну, рекламе и, что особенно модно сейчас, продажам на маркетплейсах. На GetCourse, к слову, уже более 100 школ, которые учат торговать на Wildberries. Платформа, кстати, держит 70% всех курсов в РФ и СНГ, так что данные у них репрезентативные.
Но есть нюанс, который многие упускают. Большинство этих школ — это не корпорации, а личные бренды. В штате часто меньше 20 человек, остальное — подрядчики. И да, все они продвигаются через соцсети, в первую очередь Instagram. Сергей Михайлов (CEO GetCourse) говорит, что бизнесу нужно много функционала: от лендингов до проверки домашних заданий, и платформы как раз закрывают эти боли.
Почему люди покупают? Наталья Чеботарь из «Яндекс.Образования» считает, что мир меняется слишком быстро, и старый опыт не работает. Люди ищут психологическую поддержку и быстрые решения. Если есть деньги — идут к специалистам, если нет — на онлайн-курсы. Василий Алексеев («Like Центр») добавляет, что ценят скорость и практичность. Фундаментальное образование не нужно, чтобы научиться инвестировать или вести финансы. Достаточно экспертного опыта для первых шагов.
Есть и психологический момент. Татьяна Марцинковская (Институт психологии им. Выготского) говорит об «эффекте ореола». Блогеры создают вокруг себя ауру успеха, которую сложно преодолеть. В официальных школах такого ореола нет, поэтому они менее привлекательны для части аудитории.
Цены на курсы растут. В 2019 году средний чек был 7 тысяч, в 2020 — 10 тысяч, а в 2021 немного просел до 9 тысяч. Но тренд на удорожание сохраняется. При этом крупные игроки, как Мария Афонина (лидер рейтинга), начинают уходить от продажи готовых курсов к менторству и работе за процент от продаж клиентов.
Вопрос, станет ли это полноценным бизнесом, остается открытым. Максим Спиридонов считает, что нужно уходить от стратегии «обещаний» и от привязки к личности основателя. Тогда придут инвестиции. Наталья Чеботарь, наоборот, уверена, что ценность как раз в личности. Люди доверяют блогерам больше, чем институтам.
Алексей Соловьев (A.Partners) вообще предсказывает первое публичное размещение блогера в ближайшие годы. Скорее всего, это будет китайский рынок, а западный будет догонять, как сейчас с TikTok.
Итог: инфобизнес растет, но ему нужно взрослеть. Либо он останется «разросшейся самозанятостью», либо превратится в инвестиционно привлекательный актив. Пока что деньги есть, а тренд на обучение новым навыкам — особенно в дизайне и e-commerce — только набирает обороты.